Nos prestations > Agence Conseil en Raison d'être

Agence Conseil en Raison d'être

La création d’une raison d’être est un enjeu pour les marques dans leur développement. Creads vous accompagne lors de la prise de brief, la réalisation d’une veille de votre secteur d’activité et la rédaction finale de la raison d’être.

Contactez-nous Nos réalisations

La raison d’être d’une marque, en quoi ça consiste ?

La raison d’être ou « purpose » en anglais, représente la façon dont est décrit l’objectif fondamental de la marque. On peut parler d’ADN d’entreprise qui comprend vision et sens. Elle définit une ambition d’intérêt général à long terme dans lequel s’inscrit l’objet social de l’entreprise.

Les marques se doivent d’associer leurs engagements sociaux, moraux ou environnementaux à leur activité d’entreprise. La raison d’être est associée au RSE ( responsabilité sociétale des entreprises) qui représente l’engagement volontaire des sociétés aux enjeux du développement durable, sociétal et social.

La Raison d’être prend la forme d’une phrase ou d’un paragraphe qui détermine l’identité de la marque, ces missions, sa contribution aux enjeux.

Contenu de la prestation

- Lancement d’un brief avec un chef de projet et le planneur stratégique.
- Réalisation d’un atelier
Option 1 : Interviews parties prenantes, dirigeants, clients, équipe interne (10 pers)
Option 2 : Atelier de créativité (10 pers)
- Réalisation d’un benchmark de 3 entreprises concurrentes/inspirantes.
- Une analyse des engagements actuels.
- Une formulation de la raison d’être de l’entreprise.
Option 1 : Manifesto
- Remise d’un document de 15 pages.

Questions fréquentes autour de la création de raison d'être

Comment concevoir une Raison d’être ?

On peut définir les étapes de la réalisation d’une raison d’être comme ceci :

1er : Réalisation d’un brief avec une présentation de l’entreprise, engagements RSE, valeurs, objectifs, cibles, contraintes, etc.. À cela s’ajoute la transmission d’un Bilan RSE, historique de la communication, données chiffrées liées à la stratégie de l’entreprise.

2e : Veille sur le secteur d’activité, avec la réalisation d’un benchmark afin d’évaluer la position de la marque face à la concurrence.

3e : Réflexion collective sur l’identité de l’entreprise, avec des ateliers de groupes, définition de la raison d’être de façon participative.

4e : Réalisation d’une proposition d’une Raison d’être, rédaction d’un document.

Pourquoi faire appel à une agence de com’ pour la conception d’une raison d’être ?

Une agence de communication est qualifiée pour réaliser avec les marques la rédaction d’une raison d’être.

Une agence met à votre disposition un chef de projet dédié à votre marque. Il est chargé de constituer une équipe d’experts composée de concepteur rédacteur, de spécialiste du positionnement en positionnement stratégique. Cette équipe vous apportera une expertise, et vous permettra de disposer d’un document exploitable, et conçu par des professionnels.

En dépit du coût de la prestation, l’apport pour une marque est indéniable, ce document est essentiel, il ne peut être négligé ou bâclé.

Quels est l’intérêt de définir la Raison d’être

Définir une raison d’être est incontournable, cela permet :
D’apporter un sens aux activités, actions et métiers.
Créer une communauté de valeurs.
D’aligner vôtre RSE avec les objectifs stratégiques et commerciaux.
Fidéliser une clientèle et attirer des collaborateurs.
Se démarquer face à la concurrence.