Guide de la vidéo promotionnelle

Vous souhaitez réaliser une vidéo promotionnelle pour vos produits et services ? Découvrez les conseils de professionnels pour réussir votre vidéo.

Qu’est-ce qu’une vidéo promotionnelle ?

Une vidéo promotionnelle, comme son nom l’indique, sert à promouvoir un nouveau produit ou un nouveau service. Par ailleurs, même si l’objectif principal de la vidéo est de faire connaitre l’entreprise et le produit, elle ne doit pas tourner seulement autour du produit. En effet, la mode n’est plus à informer le client sur le prix mais plutôt de lui donner envie de l’acheter en le mettant en valeur et en incorporant ses différents avantages. La vidéo promotionnelle est de plus en plus utilisée avec l’ascension des réseaux sociaux car c’est la plus apprécié par les « viewers ». D’où l’intérêt de faire une vidéo promotionnelle réussit. Compte tenu de toute l’information proposée sur les réseaux sociaux, il est important de choisir un format plus percutant pour votre snack content : la vidéo !

Comment faire une vidéo promotionnelle ?

Tout d’abord il y’a différents types de vidéos promotionnelles. Il y a les vidéos pour promouvoir un produit, un événement ou une entreprise via les corporates vidéos qui mettent en valeurs les équipes et les valeurs de l’entreprise.

Il y a aussi plusieurs formats de vidéo promotionnelle :

• la vidéo publicitaire classique comprenant une mise en scène des acteurs ou membres de l’entreprise reste le format le plus courant. En prenant en compte le matériel qui doit être de très bonne qualité, le montage, les acteurs … Le coût peut être assez élevé pour proposer un rendu très professionnel. En fonction du canal de diffusion, la qualité de la vidéo impactera votre image de marque et peut donc, dans le meilleur des cas, vous apporter de nombreux leads.
• Un autre format très utilisé, est le format « capture d’écran ». Il correspond à une vidéo courte, beaucoup moins onéreuse que la vidéo classique. Très utilisé pour les tutoriels, ce format consiste, comme son nom l’indique, à faire des captures vidéos de l’écran de son site via un logiciel adapté.
• Le dernier format est celui du Motion design. L’objectif de ce format n’est pas de mettre en scène des équipes, mais plutôt de faire un format innovant en mettant en scène des images et donc d’animer des visuels réalisés par des créatifs. Dans tous les cas il est fortement conseillé de faire appel à des professionnels pour la réalisation de ces différents formats.

Quel est l’intérêt pour une entreprise, de faire une vidéo promotionnelle ?

De nos jours, toutes les entreprises font attention à leur image de marque. La création d’une vidéo promotionnelle est l’un des meilleurs moyens de mettre en valeur votre entreprise et donc d’améliorer votre image de marque. Comme évoqué précédemment, la vidéo promotionnelle peut-être présente sur différents supports vidéos (télévision, site web, réseaux sociaux …) et est utilisée pour les vidéos publicitaires, promotion d’évènements, vidéos d’entreprise appelé aussi « corporate vidéo »… De plus, il a été démontré que la vidéo est un support très efficace car elle permet à votre cible, de suivre une histoire simple, avec tous les éléments de compréhension et de langage pour positionner votre entreprise, produit ou service. L’accessibilité des vidéos en terme de prix, la rend beaucoup plus fréquente qu’il y a 10 ans. Se démarquer entre tous les acteurs proposants des vidéos devient donc de plus en plus difficile et seule une agence spécialisée dans la production vidéo saura vous accompagner dans cette démarche.

Création d’un film Corporate !

Film Corporate, vidéo d’entreprise ou vidéo institutionnelle, correspond à une vidéo qui a pour but de mettre en valeur son image de marque. Pour marquer les esprits de la cible, il faut jouer sur les émotions en utilisant l’humour, le romantisme, la joie, la surprise … Le résultat final de la vidéo doit correspondre à votre storytelling.

Ce support de communication a plusieurs avantages pour l’entreprise :

• Développer la communication au sein de l’entreprise. Améliorant la bonne entente et la communication interne entre les équipes mais également sa marque employeur.
• Développer la communication externe à l’entreprise. En effet cela permet de montrer l’entreprise d’une façon moins conventionnelle et ainsi se rapprocher des clients et créer ou agrandir sa communauté.
• Dans le cas où la structure de l’entreprise correspondrait à une start-up il est possible de faire un film corporate pour attirer les potentiels investisseurs.

La vidéo institutionnelle peut être conçue de différentes façons :

• Par des équipes internes, en effet il est possible que des entreprises importantes possèdent des services internes capables de réaliser des films corporate ou tout autres types de vidéos, on parlera alors d’un studio interne.
• Par des logiciels web qui permettent de monter la vidéo soi-même. Toutefois cette approche est assez peu utilisée car il est tout de même nécessaire voire impératif d’avoir des notions dans le montage vidéo. De plus, ces logiciels peuvent atteindre leurs limites assez rapidement.
• Par des agences externes spécialisées. Cette solution est la plus utilisée car prendre une agence spécialisée assure un rendu qualitatif respectant tous les codes de la production audiovisuelle : Captation, Montage, étalonnage, effets spéciaux …

Comment faire/créer une bonne vidéo de présentation ?

La vidéo de présentation d’un produit est un aspect clé de la stratégie de communication. Il faut prendre en compte plusieurs critères décisifs pour la bonne réalisation de sa vidéo. Tout d’abord réaliser un script à la perfection afin que l’agence puisse comprendre vos besoins et vos envies. Ce script doit comprendre plusieurs critères bien connus mais aussi d’autres moins mais qui peuvent changer la dimension de votre vidéo de présentation comme la présence ou non de sous-titres et de voix-off. Le script c’est le storytelling de l’entreprise. L’histoire que va proposer votre vidéo doit rappeler l’image de votre structure.

Un autre aspect essentiel est la connaissance de votre public cible. Il faut absolument que l’entreprise puisse se mettre à la place de ses clients pour comprendre leurs besoins et leurs attentes. Vous pourrez alors faire les bons choix parmi les éléments que vous mettrez en avant dans votre vidéo de présentation.

Autre point très important à respecter dans le script et la vidéo, c’est la durée. Elle ne doit pas dépasser les 3 minutes et dans l’idéal elle doit durer environ 1 minute. En effet, plus une vidéo est longue, moins il sera facile de garder l’attention de votre audience. Elle sera très forte au début et diminuera au fur et à mesure du temps qui passe. De plus, plus la vidéo est longue, plus on propose d’informations. Il sera alors difficile pour votre audience de trier et de sélectionner les éléments à retenir.

Pourquoi faire une vidéo de présentation ?

La vidéo de présentation est presque obligatoire dans les entreprises pour la promotion de nouveaux produits. En effet, le format vidéo sera bien plus impactant et digeste qu’une fiche produit statique.

En plus d’être présente sur les principaux canaux comme les réseaux sociaux et la télévision, elle sera très utile sur le site web de l’entreprise. En effet, qu’il s’agisse d’un site e-commerce ou d’un site corporate pour la prise de leads, elle vous permettra d’obtenir des taux de clics (CTR) bien supérieurs à une page totalement statique. Les vidéos promotionnelles peuvent être aussi en magasin pour capter l’attention des acheteurs. A l’aide d’images plus percutantes, on essaiera d’attirer l’oeil du client sur un produit, le plus souvent en tête de gondole.

Quels sont les couts/prix à prévoir pour le produit : vidéo promo / film corporate ?

Les prix à prévoir pour la production de vidéos promotionnelles et de films corporates varient selon plusieurs critères :

• La durée : plus la vidéo est longue, plus elle sera onéreuse. En effet, plus la vidéo est longue, plus le nombre de rush devra être important et toute la post-production sera impactée. Néanmoins, comme évoqué précédemment, il n’est pas forcément utile de proposer des longues vidéos.
• Le type de vidéo : motion design, capture d’écran et vidéo classique, chaque format de vidéo dispose de ses propres spécificités qui feront indéniablement varier le prix.
• Le tournage et le montage, ces critères font varier les prix en fonction de la complexité du script, notamment sur le tournage et le montage de la vidéo.

Concernant les prix : une vidéo promotionnelle simple commence aux alentours de 1000 € et 1500 € pour un film corporate.

Si vous avez des questions sur les différentes prestations correspondant à ces produits, n’hésitez pas à vous renseigner sur notre site Creads.

La réalisation des vidéos promotionnelles est-elle mieux faite par des agences ?

Il est tout à fait possible de faire une vidéo promotionnelle par soi-même en faisant appel à quelques prestataires externes et en s’aidant de logiciels.

Bien que généralement moins couteuse, cette solution est assez compliquée à mettre en place et la qualité du rendu final n’est pas à la hauteur des attentes initiales en amont du projet.

Travailler avec une agence spécialisée, c’est s’assurer que le script sera respecté à 100%, que plusieurs versions seront disponibles laissant ainsi le choix à l’entreprise et que tout aura été prévu dès le début du projet. La durée d’exécution est plus rapide et le résultat conviendra à tous les formats et canaux qui auront été demandés. Ainsi pour une vidéo promotionnelle convenant à toutes les attentes marketing de l’entreprise il est fortement conseillé de faire appel à une agence de création spécialisé.

Exemples de vidéos promotionnelles

Il est possible de ne pas savoir à quoi correspondent les vidéos promotionnelles. Creads vous transmet 2 vidéos réalisées par nos équipes :

• Premièrement voici la promotion d’un nouveau produit « BB hair » pour Generik réalisé par Creads.

• Voici un exemple de film corporate réalisé par Creads pour l’entreprise « MILLEIS ».