Aussi appelée « page de destination », « page d’atterrissage » ou encore « page de capture », la landing page a pour mission de transformer un prospect en lead qualifié. En effet, vous devez proposer une offre ou un service en échange des données du visiteur par l’intermédiaire d’un formulaire (nom, prénom, adresse email). Mais comment créer une landing page efficace ? Creads vous donne les étapes clés 😉
4 étapes fondamentales pour créer une landing page efficace
Avant toute chose, votre landing page doit répondre à un objectif. Elle doit proposer une solution qui intéresse et répond au problème du visiteur. Cela nécessite d’avoir défini au préalable vos personas, d’avoir une offre optimisée pour une audience spécifique et de pouvoir exprimer par la suite le bénéfice client de votre offre.
« Il y a 2 objectifs à créer une landing page : effectivement, cela permet d’activer le trafic et donc de convertir des leads. Mais c’est aussi un outil très puissant pour tester un message, un nouveau concept, une approche ou une identité visuelle sur son propre marché. Cela peut-être un bon moyen de prouver à son équipe que sa stratégie est efficace avant d’investir » explique Alexandre Eich, Directeur Marketing chez Creads.
Etape 1 : Le header est primordial pour une landing page efficace
Pour captiver l’internaute, il vous faut une phrase d’accroche concise et pertinente afin de définir l’objet de votre offre. Votre message doit être simple et ciblé pour être facilement compris par votre client idéal. Vous pouvez utiliser un ou plusieurs verbes d’action pour attirer son attention.
Etape 2 : Travaillez le contenu de votre landing page
Vous devez informer votre visiteur en présentant votre offre puis en expliquant comment y accéder. Inutile de surcharger votre landing page de texte ! Privilégiez les phrases courtes pour garder le visiteur attentif. Pour cela, vous pouvez utiliser des tirets, des pictos, des chiffres, insérer une citation, un témoignage ou mettre des phrases en gras.
Etape 3 : Soignez le design de votre landing page
Pour rendre votre landing page attractive, vous pouvez l’agrémenter d’un élément visuel : une image, une courte vidéo ou encore d’une animation. Enlevez tous les éléments qui pourraient perturber le visiteur ou qui représentent une sorte de distraction (la barre de recherche, les liens sortants, etc). Au contraire, aérez votre mise en page et allez à l’essentiel. Enfin, misez sur un choix de couleur pertinent pour guider le lecteur et mettre en valeur certains éléments.
« Avec la compétition actuelle, il n’est plus envisageable de se satisfaire d’un contenu qui n’est pas unique. En testant des visuels beaucoup plus inspirants, vous pouvez augmenter le niveau de confiance du visiteur. En effet, un design soigné va de pair avec un service de qualité ! Rien que le fait de modifier la couleur du call to action peut avoir un énorme impact sur le taux de clic, d’où l’importance de faire appel à des professionnels » explique Alexandre Eich, Directeur Marketing chez Creads.
Etape 4 : Soyez créatif pour votre formulaire
Peut importe sa forme, votre formulaire doit être court. En effet, un formulaire trop long pourrait amoindrir les taux de conversion de votre landing page. N’hésitez pas à tester différentes combinaisons de couleurs pour mettre en évidence le formulaire et constater laquelle fonctionne le mieux.
Besoin d’aide pour créer votre landing page personnalisée ?
Il existe de nombreux outils comme Instapage, LeadPages ou Unbounce pour créer une landing page. Mais gardez en tête qu’il s’agit d’un élément hautement important de votre stratégie digitale, qui n’est donc pas à négliger. Notre outil collaboratif vous connecte avec les meilleurs créatifs freelances pour réaliser vos landing page sur-mesure. Conception, rédaction, design, notre équipe vous accompagne de A à Z. Faites-nous part de votre projet 😉
Vous avez désormais toutes les clés en main pour faire une landing page efficace !
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