L’expression : Charte Graphique désigne l’ensemble des éléments qui définissent l’identité d’une marque, d’une organisation ou d’une entreprise. Elle regroupe toutes les règles à suivre pour les individus souhaitant parler d’une structure en son nom. Lors de la conception de cette charte graphique, il est important de prendre en compte les 4 étapes qui la constituent :
- La raison d’être
- Le logo
- L’identité visuelle : couleurs & typographie
- L’identité verbale : valeurs & ton de voix
En respectant chacune de ces étapes, vous parviendrez à obtenir une charte graphique complète et spécifique à votre entreprise.
Avant de s’aventurer dans l’élaboration de votre logo, qui est, pour les plus créatifs d’entre vous, une partie excitante de la construction d’une identité. Vous devez avant tout, comprendre la raison d’être de votre entreprise ou marque.
La Raison d’Être
Pour cette étape, appuyons-nous sur la théorie du cercle d’or de Simon Sinek en suivant quatre axes de réflexion qui reflètent, dans sa globalité, l’âme de votre entreprise :
WHY, (Vision)
- Quelle est la vision de votre entreprise ?
- Quel(s) problème(s) résout-elle ?
- Quel est l’intérêt de votre entreprise ?
HOW, (Mission)
- Quelles sont vos solutions ?
- Quelles sont les missions de votre entreprise ?
- Qu’est-ce qui vous rend unique ?
WHAT, (Personnalité)
- Quelles sont les principes qui régissent l’organisation de votre entreprise ?
- Quel est l’esprit de votre entreprise ?
- Listez des adjectifs qui représentent votre entreprise ou votre marque, ce que vous êtes mais aussi ce que vous n’êtes pas.
WHO, (Audience)
- Quelle est votre cible ?
- Quel serait votre client idéal ?
Une fois cet interrogatoire effectué, vous avez tous les éléments clés en main pour construire une charte graphique cohérente et représentative de votre entreprise.
Le Logo
Étape cruciale dans la création d’une identité de marque qui est souvent négligée sur certains points faute de moyens ou de précipitation. Un logo est le reflet de votre marque. Il est l’enveloppe corporelle de l’âme de votre entreprise, autrement dit, seule une réflexion minutieuse lors de sa conception garantie une illustration la plus proche et véridique possible. Pierre angulaire de la communication, le logo est, la plupart du temps, le premier contact que les individus ont avec votre marque.
5 étapes composent un logo :
- Le style du Design
- Le style du Logo
- Le choix des couleurs
- Le choix de la typographie
- La composition graphique : dimension et espacement
Chaque étape du processus doit être expliqué dans la charte graphique, cela permet ainsi aux lecteurs d’en comprendre le cheminement et le sens.
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Le style du Design
- Classique : logique et fiabilité, caractérisé par des couleurs et des polices sobres
- Vintage : authenticité et qualitatif, caractérisé par des illustrations
- Moderne & Minimaliste : sérieux et tendance, caractérisé par de l’espace et de la sobriété
- Original & Décalé : sentiment positif et chaleureux, caractérisé par des couleurs vives, des illustrations ou des symboles ludiques
- Fait Main : individuel et qualitatif
2. Le style du Logo
- Monogrammes : épuré mais n’exprime pas toujours le corps de métier de l’entreprise
- Logotypes : message clair mais est parfois trop générique et doit se distinguer par la typographie
- Pictogrammes : représenté par une iconographie
- Abstrait : nouveau et unique mais il ne faut pas négliger la signification des formes géométriques
- Mascottes : original et ludique, offre un côté plus chaleureux que sérieux
- Associations : tels que logotypes et pictogrammes
3. Le choix des couleurs
- Rouge : excitation, passion et colère
- Orange : vibrante, énergisante et chaleureuse
- Jaune : amicale et accessible
- Vert : polyvalent et nature
- Bleu : calme, confiance et maturité
- Violet : mystère, élitisme et féminité
- Marron : rustique, vintage et masculinité
- Noir : sobre, luxueux et moderne
- Blanc : moderne, fraîcheur et minimalisme
- Gris : mature, classique et sérieux
En résumé, les tons foncés ont tendance à mettre en exergue le sérieux tandis que les tons clairs évoquent l’accessibilité.
Une fois la couleur principale de votre logo sélectionné, il convient de l’associer bien que le monochrome ne soit pas dérisoire pour certaine marque.
Il existe trois types d’association dans le monde graphique :
- Complémentaires
- Analogues
- Triadiques
4. Le choix de la typographie
Nombreux sont les logos marqués par l’absence d’informations textuelles tels que Apple, Spotify, … mais ils représentent qu’un faible pourcentage et sont souvent des marques déjà positionnées et installées sur les marchés. Alors apporter un élément textuel à votre logo n’est pas « has been » mais au contraire ajoute des informations supplémentaires pour comprendre votre entreprise.
- Serif : chic, haut de gamme et intemporel
- Sans Serif : moderne, épuré, sobre et minimaliste
- Manuscrite : augmentation de la personnalisation
- Fantaisie : décoratives et stylisées
- Majuscule : sérieux, maturité et élégant
- Minuscule : friendly et accessible
5. Composition graphique
Une fois tous les styles trouvés, il vous suffit de les associer pour créer un mélange qui correspond à vos attentes. À ce moment-là, la disposition des éléments est importante : dimension et espacement.
À noter, qu’un Charte Graphique énumère toutes les variations du logo et définie des règles précises d’utilisation.
À partir de cette étape, la rédaction de la charte graphique devient de plus en plus simple puisque toutes les informations utiles ont été réfléchies au cours des étapes précédentes. Deux éléments composent l’identité visuelle :
- La palette de couleur, celle que vous utiliserez tout au long de l’existence de la marque, excepté s’il y a refonte complète du branding
- La typographie, les règles, les polices utilisées pour tous les textes
- L’application, utiliser des maquettes pour mettre en situation l’identité visuelle
Encore une fois, le choix de chacun de ces éléments doit être judicieux puisque la palette et la typographie sont les bases de votre communication. La Charte Graphique doit donc reprendre :
- Les références couleurs : nom et numéro du pantone
- Les codes couleurs pour l’impression : CMJN
- Les codes couleurs pour le numérique : RVB ou code HEX (#)
- Règles d’utilisation d’une police : corps ou titre, gras ou italique, minuscule ou majuscule, espacement, alignement, …
Les typographies et les couleurs choisies doivent être en concordance et en cohérence avec votre logo et votre raison d’être.
L’identité verbale
Il ne vous reste désormais plus qu’une étape avant de pouvoir vous lancer dans la communication de votre marque : l’identité verbale.
L’identité de marque se compose de deux sous-identités : visuelle et verbale. Utiliser l’identité visuelle pour s’exprimer et plus aisé qu’utiliser le verbale pour la simple et bonne raison que tout le monde a une approche subjective de l’entreprise et de la marque. Parce que nous avons des personnalités différentes, nous ne nous exprimons pas de la même manière. Or dans une entreprise, avoir le même discours est important pour éviter de perdre des clients.
D’abord, il faut définir des valeurs. Ces valeurs correspondent à la vision, à la personnalité et aux missions de l’entreprise transposées au cœur de l’institution, c’est-à-dire, les valeurs ne guident pas l’entreprise mais les Hommes qui la font fonctionner.
Enfin, il ne vous reste plus qu’à définir le ton de voix. Comment faire ?
- Commencez par l’élaboration d’un moodboard, qui doit répondre à la question suivante : Pourquoi vous levez-vous chaque matin ?
- Définir un slogan telle qu’une devise pour l’organisation,
- Lister les : Like / Don’t Like ou Do / Don’t sur tous les aspects de communication : réseaux sociaux, campagne email, site, …
Une fois arrivée au bout, alors votre charte graphique est complète !
Tout au long de ce processus de création, nous vous conseillons de procéder en brainstorming avec vos équipes pour que la réflexion reste cohérente, le résultat n’en sera que plus impactant.
