A l’aune de l’ouverture du marché du jeu français à la concurrence, la Française des Jeux, qui dispose du monopole des jeux et des paris sportifs en France, se refait une beauté. En effet, elle a donné carte blanche à l’agence Dragon Rouge pour moderniser son identité visuelle dans un but de simplicité et d’efficacité. Les 29 millions de joueurs vont donc découvrir ce nouveau logo qui sera apposé sur les nombreux jeux de l’entreprise.
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Visuellement, on constate un changement majeur dans le nom du logo . FDJ remplace le nom La Française des jeux, peut être un peu trop franco français pour s’exporter! Le fameux trèfle laisse place aux trois lettres FDJ inscrites dans une flèche qui reflète le dynamisme nouveau affiché par la société. La flèche est aussi un symbole d’accompagnement des joueurs. Ainsi, le message est clair, modernisation et fidélisation du client, une évolution dans la continuité en quelque sorte. En effet, il faut se moderniser pour l’ouverture à la concurrence, mais ne pas se séparer de ses clients habituels. L’avenir nous dira si ce pari là est réussi.
