Polaroid Originals est une nouvelle marque de Polaroid dédiée à la photographie instantanée au format original et emblématique. C’est la prochaine étape d’un voyage commencé par The Impossible Project, qui a gardé le format vivant depuis 2008. Pour l’occasion, elle dépoussière son identité visuelle qu’elle confie en interne au directeur artistique, Danny Pemberton. Entre nostalgie et modernité, Creads décrypte pour vous le nouveau logo Polaroid !
Nouveau logo Polaroid : Creads décrypte l’emblème de sa renaissance !
The Impossible Project, la société derrière la marque Polaroid Originals a été créée dans le but de continuer la production et la commercialisation de films instantanés. Lancé le 13 septembre 2017, à l’occasion du 80e anniversaire de la création de Polaroid, Polaroid Originals remet à neuf ses anciennes caméras pour les rendre plus modernes.
Pour refondre la nouvelle identité visuelle, Danny Pemberton s‘est inspiré des époques emblématiques de la marque en réalisant un immense travail de recherche dans ses archives. En effet, les matériaux d’entreprise, visuels, emballages et photographies s’étalant des premiers jours de la marque jusqu’en 2006, sont stockés au Harvard’s Baker Archive à Boston.
Polaroid is back
Le nouveau logo Polaroid reprend le motif arc-en-ciel emblématique de la marque et étend les barres pour former une impression Polaroid abstraite. Pas de perte de repères donc pour les aficionados. Concernant le choix de la police, le designer Paul Giambarba avait à l’origine choisi News Gothic parce que c’était la seule typographie décente sans-serif disponible à l’époque. Les équipes de Polaroid ont envisagé de retourner à ce classique ou quelque chose de similaire avant d’avoir un coup de foudre pour la police FF Real.
Et vous, que pensez-vous de ce branding à la fois nostalgique et moderne ?
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