A quelques mois de la finalisation de son rachat par le groupe PSA, le constructeur allemand se tourne vers l’avenir et prépare le terrain pour un changement d’ère. Creads décrypte pour vous le nouveau logo Opel ainsi que la nouvelle signature de la marque. Exit le très germanique « Wir leben Autos » (nous vivons l’automobile), place à « The future is everyone’s » qui sera traduit en France par « L’avenir appartient à tous ».
Le nouveau logo Opel s’accompagne d’un nouveau slogan inédit. Creads décrypte !
Avec l’arrivée de nouvelles formes de mobilité, l’essor du numérique ou encore la percée de la motorisation électrique, l’industrie automobile est dans une phase d’évolution fondamentale. Comme les autres grands constructeurs, Opel s’adapte à la transformation de l’industrie automobile vers celle des services de mobilité. La marque allemande présente aujourd’hui une nouvelle identité, affichant clairement sa réorientation.
Nouveau logo Opel : une remise à plat !
Esthétiquement, le nouveau logo Opel suit la tendance en optant pour un logo en « flat design« , monochrome et en 2D. Citroën a choisi ce style à l’automne dernier. On retrouve toujours le cercle symbolisant un volant et l’éclair représentant l’énergie mais dans une forme simplifiée. Évolution du marché oblige, la foudre fait aussi désormais référence aux voitures électriques. Enfin, le logo simplifié abandonne l’inscription Opel. La marque souhaite ainsi gagner en indépendance.
Le nouveau slogan d’Opel met l’accent sur le nouveau positionnement de la marque
Le nouveau slogan d’Opel a pour but de mettre l’accent sur le nouveau positionnement de la marque, à savoir « rendre disponibles les technologies du futur au plus grand nombre ». Avec ce changement, le constructeur entend se positionner en tant qu’acteur des solutions de mobilité de demain et réaffirme sa capacité à démocratiser l’innovation et les équipements haut de gamme.
Le nouveau slogan « The future is everyone’s » qui sera traduit en France par « L’avenir appartient à tous » se découpe en deux parties.
-D’un côté, l’avenir : selon les mots d’Opel « les solutions de mobilité de demain ne sont possibles qu’en ayant recours constamment à l’innovation ».
-De l’autre, « appartient à tous » insiste sur le fait que les nouvelles technologies ne doivent pas être réservées à une élite. Opel indique ainsi avoir régulièrement démocratisé des innovations, comme le système de connectivité OnStar.
« C’est un engagement, une approche et une obligation, et donc beaucoup plus qu’une simple promesse produit. La marque a toujours été à l’avant-garde en démocratisant l’innovation. Nous avons toujours permis à un large public de bénéficier d’équipements haut de gamme », a déclaré Tina Müller, Responsable Marketing d’Opel, afin d’expliquer le choix du nouveau slogan.
Pas question pour autant d’oublier les origines allemandes. Ainsi, le slogan publicitaire pour la nouvelle Insignia sera « La technologie allemande pour tous ».
Et vous, que pensez-vous de la nouvelle identité visuelle d’Opel ?
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