Pour la 5ème année consécutive, Peugeot a lancé un grand concours de design sur le thème : « Imaginez la Peugeot des Mégalopoles mondiales de demain ». Plus de 2500 projets ont été proposés, pour une centaine de nationalités représentées. Parmi ces designers du monde entier, 30 projets ont été sélectionnés pour être soumis aux votes des Internautes (pour info 20 Xbox sont à gagner par tirage au sort parmi les votants).
Le vainqueur du concours se verra offrir un chèque de 10 000 €, un trophée, et bien sur une superbe référence pour son avenir professionnel. En plus de cela, l’heureux gagnant aura le privilège de présenter son projet à l’échelle 1 (!!) au salon mondial de l’automobile de Shanghaï au printemps 2009 !! Pour voir toutes les propositions, cliquez sur la Peugeot Stylight proposée par le Bulgare Ognyan Bozhilo, actuellement en tête du classement :
D’un point de vue marketing, il est tout à fait intéressant de réfléchir à ce concept de concours de création. Au delà, du buzz généré, la marque va pouvoir étudier les tendances et préférences sur chacun de ses marchés mondiaux. D’autre part, grâce aux votes des internautes, la marque pourra déterminer quel est LE modèle, parmi les milliers proposés, qui plaira aux consommateurs (consomacteurs en l’occurrence) de toute la planète. Il s’agit de mettre en avant LE concept qui sera élu et qui pourra être produit en limitant le risque de « flop commercial », puisque les participants au concours se seront familiarisés et appropriés le modèle.
Enfin, c’est une vitrine pour l’image de marque de Peugeot qui réussit à organiser ce concours à l’échelle mondiale, chose qui ne serait pas possible pour tous ses concurrents directs, rarement présents dans tous les pays du monde sous une seule marque mondialement reconnue (mais pour la plupart sous différentes marques ou filiales…).
Le dernier avantage de cette grande campagne de publicité 2.0 : Ce concours est l’occasion pour Peugeot de se « mettre à nu » et d’ouvrir sa communication afin de collaborer avec les internautes du monde. Ainsi, la marque peut facilement mettre en avant les valeurs auxquelles elle est attachée : l’efficacité économique, l’harmonie sociale, la mobilité interactive et le respect de l’environnement.
La communication 2.0 est née, et durant les prochaines années, nous allons assister à son spectaculaire développement! C’est certain !
