Changer de logo est un pari risqué pour une marque, qui peut néanmoins s’avérer gagnant ! Changement de positionnement, déploiement d’une nouvelle offre, gestion de crise, les raisons d’opérer un rebranding sont nombreuses. Que vous souhaitez faire évoluer votre identité visuelle ou créer une marque, découvrez comment 10 grandes marques ont réussi avec brio à changer de logo dans des secteurs variés : luxe, sport, gastronomie, automobile, édition et bien d’autres. CREADS, l’agence de création de logo en ligne, vous livre son palmarès des rebranding les mieux menés de l’année. C’est parti !
Pour changer de logo, inspirez-vous de notre top 10
10. Michalak
Christophe Michalak, la popstar de la pâtisserie a modifié son logo, le rendant plus sage tout en gardant sa signature visuelle, l’électrocardiogramme de plaisir. La police reprend les codes habituels du luxe (sobriété, élégance) tout en choisissant une police Serif, ce qui s’annonce comme une des nouvelles tendances design !
9. Uber
Uber a opéré une vaste campagne de communication pour revaloriser et changer son image, ce qui est aussi passé par une adaptation de ses supports de communication et aura beaucoup fait parlé de la marque en 2018. Le logo initial, très géométrique et massif a laissé place à un logo épuré et plus doux. Le jeu entre les barres du U et du b symbolisent une route, ce qui est plein de bon sens pour le géant des VTC !
8. Mano Mano
La célèbre marque de bricolage se débarrasse de son écriture manuscrite pour une typologie plus franche. La création de l’icône M, apporte un élan de modernité, d’autant plus qu’elle utilise la technique du gradient (dégradé de couleur) pour changer de logo, une des tendances majeures de l’année 2018, qui se poursuivra en 2019.
7. Go Sport
Adieu cartouche carré et couleur verte, Go Sport a décidé de changer de logo pour jouer la carte de la simplicité. Un rebranding discret pour le moment, visible dans certains magasins seulement et sur la carte de fidélité, la “Carte Club Go Sport”. L’inscription du mot SPORT à l’intérieur de la lettre O met l’accent sur l’ADN de la marque, tout en instaurant un jeu entre la rigueur géométrique du G et la rondeur pleine du O.
6. Prix Nobel
Le prix le plus célèbre du monde s’est offert un changement de look radical. La médaille a disparu au profit d’une inscription sobre reprenant la couleur or, pour un logo design. La typographie, créée spécialement à cette occasion, s’inspire de l’inscription sur la médaille tout en apportant une touche moderne et presque iconique au logo.
5. Glamour
Le magazine américain Glamour, appelé Glamour of Hollywood lors de sa création en 1939 par Condé Nast a effectué un retour aux sources avec ce logo très Art Déco, qui symbolise le glamour d’antan mais nous offre également un jeu de profondeur entre le blanc et le noir des lettres, abandonnant les tonalités flashy habituelles.
4. Pierre & Vacances
Pas de résistance au changement pour Pierre & Vacances, qui change de logo et de charte graphique pour la 5ème fois de son histoire ! En 2018, la marque a choisi une couleur unique, proche de la couleur Pantone 2019 et une typographie moderne, créée spécialement pour la marque. Positionnement haut de gamme, modernisation et accent sur les liens, les relations humaines (grâce à l’esperluette) sont de mise dans cette nouvelle identité visuelle.
3. Ray
Chez CREADS, nous avons eu un coup de coeur pour le rebranding de l’agence de consulting Raymond Chiapetta and Associates, créée à Toronto en 1987. Résolument moderne, reprenant parfaitement les dernières tendances (bichromie, typographie Serif massive, minimalisme), ce nouveau logo insuffle un vent de modernité et de design !
2. BALMAIN
Changement de style pour le logo de la célèbre maison de Haute Couture Balmain ! La typographie Art Déco est remplacée par une police plus simple, sans empattements. La marque crée également une icône, composée d’un P et d’un B enlacés, évoquant à la fois le fondateur Pierre Balmain et la ville historique Paris. Un nouveau logo qui réussit le double pari de la simplicité et de l’ancrage identitaire fort grâce au monogramme.
1. Blablacar
On vous l’avait déjà annoncé, Blablacar a abandonné son ancien logo au profit d’une nouvelle identité, très symbolique. La marque utilise la technique d’overlay (chevauchement) entre les deux “B”, une des grandes tendances 2019, pour illustrer le partage entre covoitureurs d’un même trajet. Ils représentent à la fois les points de départ et d’arrivée et les guillemets d’une discussion. Riche en sens, graphique et efficace, c’est un exemple à suivre !
