Introduction

Trouver le nom parfait, est un véritable exercice de créativité stratégique. Un nom bien pensé peut devenir un atout majeur pour démarquer votre marque et captiver l’attention de vos clients.

Mais attention, ce n’est pas une tâche à prendre à la légère ! Dans cet article, découvrez les 5 étapes essentielles pour concevoir un nom fort, mémorable et aligné avec votre identité.

Chez CREADS, nous vous accompagnons dans la création d’un nom et en phase avec votre stratégie de marque, grâce à notre expertise et nos concepteurs rédacteurs spécialisés.

Étape 1 : Définir les Objectifs de votre Stratégie de Naming

La première étape consiste à clarifier vos objectifs : pour quelle raison avez-vous besoin d’une stratégie de naming ? Est-ce pour le lancement d’un produit, la création d’une nouvelle marque, ou le repositionnement de votre entreprise ?

Exemples :

Airbnb a choisi ce nom pour refléter l’idée d’une « chambre d’hôtes accessible à tous » en jouant sur les termes « Air » et « Bed & Breakfast ». Cela traduit à la fois la mission et l’innovation de la plateforme.

 

 

Blablacar a opté pour un nom amusant qui évoque l’idée de « blabla » pour le partage et « car » pour la voiture, soulignant ainsi l’aspect communautaire de leur service de covoiturage.

 

 

Il est ensuite crucial que le nom choisi reflète la stratégie globale de votre entreprise, en cohérence avec ses valeurs et son positionnement.

Par exemple, si votre entreprise se positionne comme un acteur du développement durable, le nom doit évoquer cet engagement écologique. Cela permet de renforcer votre image de marque et d’assurer une communication claire et cohérente auprès de vos clients.

Étape 2 : Identifier et Analyser votre Public Cible

Un nom impactant doit avant tout résonner avec son audience. Pour cela, il est crucial de bien comprendre les attentes, les besoins et les préférences de votre public cible.

Des études démographiques et psychographiques peuvent vous aider à affiner cette connaissance.

Exemples :

Dior a su cibler un public de luxe en créant des noms évocateurs comme « J’adore » pour son parfum, qui parle directement à une clientèle sophistiquée et élégante.

 

La start-up française Leetchi, une plateforme de collecte en ligne, a choisi un nom amusant et facile à retenir, en phase avec une cible jeune et connectée.

 

Afin d’affiner votre stratégie, créer des personas peut être une étape clé. Imaginez « Camille », 28 ans, cadre dynamique dans le marketing, recherchant des produits haut de gamme.

Le nom choisi doit donc refléter ses attentes.

Étape 3 : Générer et Filtrer les Idées de Noms

Organisez une session de brainstorming en réunissant des équipes aux profils variés. Plus les points de vue sont divers, plus vous augmenterez vos chances de trouver un nom original et percutant.

Encouragez les associations d’idées et les jeux de mots pour stimuler la créativité et faire émerger des propositions innovantes.

Exemples :

Google est né d’une session de brainstorming où le mot « Googol » (qui représente le chiffre 1 suivi de 100 zéros) a été suggéré, reflétant leur mission de structurer une immense quantité d’informations.

Slack, un acronyme pour « Searchable Log of All Conversation and Knowledge », a été conçu pour évoquer la fluidité et la simplicité dans la communication.

 

 

Une fois les idées générées, appliquez des critères de sélection pour filtrer les meilleures options. La mémorabilité, la pertinence culturelle et la disponibilité légale sont des points à vérifier scrupuleusement.

Un outil comme Namechk  vous aiderez à vérifier la disponibilité des noms en ligne, tandis que l’INPI vous fournira des informations sur les marques déjà déposées.

Étape 4 : Valider le Nom Choisi

Avant de valider définitivement un nom, il est indispensable de le tester auprès de votre public cible. Des enquêtes ou des focus groups peuvent fournir des retours précieux.

Exemples :

Pepsi a testé le nom « Pepsi-Cola » en référence à l’enzyme « pepsine », pour évoquer la vitalité et la fraîcheur.

Lors du rebranding de Opel en 2016, la marque a mené des études de marché pour s’assurer que les nouveaux noms de modèles résonnaient bien auprès de différents segments de consommateurs européens.

 

C’est notamment le cas de Google qui a hésité entre “Backrub” et “Google” avant d’avoir testé l’impact des deux noms puis opté pour Google.

 

En parallèle, effectuez des tests A/B pour comparer plusieurs options de noms et mesurez les réactions de votre cible.

Enfin, n’oubliez pas les vérifications légales. Des outils comme Trademarkia ou Markify vous éviteront de futurs conflits juridiques coûteux.

 

Étape 5 : Intégrer et Lancer le Nouveau Nom

L’intégration du nom choisi dans votre stratégie globale est la dernière étape cruciale. Il doit s’harmoniser avec l’ensemble de votre identité de marque, du logo à la typographie en passant par les couleurs.

 

Exemples :

Lors du lancement du service de streaming Disney+, Disney a su parfaitement intégrer le « + » pour renforcer son positionnement comme une plateforme regroupant toute sa production.

 

 

Le rebranding de Dunkin’ Donuts en Dunkin’ montre comment un nom peut évoluer tout en restant cohérent avec l’identité de la marque.

 

La communication interne est également essentielle. Par exemple, lors du changement de nom de Weight Watchers en WW, des ateliers ont été mis en place pour accompagner la transition.

 

Côté externe, un plan de communication complet doit être élaboré. Des campagnes sur les réseaux sociaux ou via newsletters peuvent maximiser l’impact du nouveau nom, comme l’a fait Meta en annonçant son changement de nom depuis Facebook à travers une vaste campagne mondiale.

 

 

Conclusion

Et voilà ! En suivant ces cinq étapes, vous vous assurez de développer une stratégie de naming cohérente, en phase avec vos objectifs, votre public, et votre stratégie globale.
Un nom bien choisi peut devenir un puissant levier de notoriété, de différenciation et de succès commercial.

Nous vous accompagnons dans la création d’une stratégie de naming efficace, chez CREADS nous offrons des solutions créatives sur-mesure pour renforcer l’identité et la notoriété de votre marque.