Vous avez décidé de faire appel à une agence de communication pour réaliser votre affiche publicitaire, mais vous ne savez pas par où commencer ? Ne vous inquiétez pas, on vous explique tout ce qu’il faut savoir sur l’affiche publicitaire, du brief à la diffusion !
Origine des publicités sous forme d’affiche !
Les affiches publicitaires sont apparues au XVI ème siècle mais elles se sont nettement développées au XIX ème siècle avec la construction des immeubles haussmanniens car ces derniers permettaient d’avoir de grands espaces pour y apposer des affiches. L’engouement était tel que tout le monde s’empressait de coller des affiches et elles ne restaient donc que très peu de temps. C’est la raison pour laquelle des réglementations sont apparues très tôt afin de limiter cette pratique.
De nos jours, des lieux sont dédiés à cet effet, il s’agit de certains emplacements publics et privés que des particuliers peuvent louer ou vendre à des entreprises spécialisées. En effet, pour autoriser l’affichage de ces publicités, certaines règles sont à respecter : il ne faut pas que ces emplacements nuisent à l’environnement, au cadre de vie des habitants et à la sécurité routière.
Certaines associations, comme le bureau de vérification de la publicité, vérifie plusieurs critères :
- règlement de la publicité
- règlement des enseignes
- le plan de zonage
Comment faire, créer, fabriquer une belle affiche promotionnelle personnalisée ?
Il y a plusieurs moyens de promouvoir le lancement d’un produit, d’un service ou de faire la promotion d’un événement (concert, pièce de théâtre, cinéma …). L’affiche publicitaire fait partie des supports de communication les plus utilisés et cela depuis le début de la publicité.
Pour réaliser une affiche pub de bonne qualité il faut prendre en compte plusieurs bonnes pratiques :
- Tout d’abord il faut savoir que le lecteur regarde l’affiche de haut en bas et de gauche à droite, c’est ce que l’on appelle la lecture en F. Il faut donc faire bien attention à la disposition des différentes informations en mettant en haut à gauche les éléments clés de la publicité et donc éviter le coin inférieur droit
- Il existe ensuite, lors de la création de visuels, ce que l’on appelle les lignes de forces. Il s’agit de lignes horizontales et verticales qui se croisent et qui créent des points de forcent vers lesquels l’œil sera plus particulièrement attiré et dont il faudra tirer profit pour mettre en avant votre message publicitaire.
- Il est aussi très important de respecter la charte graphique de l’entreprise. Garder la police et les couleurs inscrites dans la charte permettra aux passants de reconnaitre très vite la marque et donc d’augmenter la présence à l’esprit. En effet, c’est souvent la multitude des « touch points » qui augmentera les chances de succès.
- Le choix des visuels et images qui seront présents sur votre affiche est aussi très important. Le message publicitaire sera plus fort avec des visuels de qualité, qui sauront interpeler la personne qui regardera l’affiche.
- Le bon choix du type papier permettra à l’affiche de durer dans le temps. En effet, un papier de faible qualité succombera plus facilement aux intempéries en extérieur, alors qu’un papier plastifié saura plus à même de les supporter. De plus, on optera pour une finition matte plutôt qu’une finition brillante pour éviter les reflets du soleil qui nuiraient à la lisibilité.
Il existe différents formats, modèles d’affiche pub en fonction des emplacements sélectionnés.
- Le format A4
Le format d’affiche le plus commun reste la feuille classique A4 qui est utilisée dans les rues pour promouvoir un produit ou un service. - Le format A1 ou A0
L’affiche pub standard reste le format A1 (40X60 cm) ou A0 (80X120 cm). Ces formats sont présents sur les panneaux publicitaires de petites dimensions : les vitrines, le mobilier urbain … - Les formats du métro
Il existe 2 formats pour le métro, : l’affichage sur les panneaux publicitaires (100X150 cm) que l’on retrouve souvent dans les couloirs et les affiches sur les grands murs présents sur les quais pour y exposer des affiches de très grande taille. - Le format pour abribus
Il y a aussi les affiches pub pour abribus (120X176 cm), cette affiche est très populaire dans les métropoles, ayant un taux de visibilité élevé. C’est ainsi que l’on voit que le format et modèle sont travaillés en fonction du lieu où l’affiche sera exposée. - Le format 4x3
Les dimensions supérieures correspondent aux panneaux publicitaires extérieurs souvent présents sur les axes routiers pour attirer l’attention. Le format le plus courant est de 400X300 cm ou aussi appelé affiche 4X3.
Dans certains cas, les dimensions ne correspondent pas aux formats standard proposés, il est alors tout à fait possible de faire des affiches avec des formats sur-mesure. Il faudra juste vérifier la faisabilité avec votre imprimeur.
En dehors des formats, il existe plusieurs modèles d’affiches :
- Le Poster
Ce modèle d’affiche est extrêmement connu chez les jeunes qui exposent leurs stars, équipes de sport, concerts préférés dans leur chambre. Le poster joue sur l’image et/ou le visuel présent pour se démarquer. On peut tout à fait le retrouver au domicile, mais également au bureau lorsqu’il s’agit de messages de prévention où la lisibilité et la clarté sont les 2 composantes essentielles. - L’affiche publicitaire
C’est le type d’affiche le plus courant. L’affiche publicitaire permet de promouvoir un produit, une marque, informer d’une offre promotionnelle … avec généralement pour but, d’améliorer l’image de marque et d’attirer l’œil du public cible. Bien travailler les éléments présents sur son affiche publicitaire est la clé d’une opération commerciale réussie le tout étant de réussir à faire entrer le public dans votre univers de marque. - L’affiche événementielle
Comme son nom l’indique, elle est utilisée pour promouvoir un événement. Pour la création de ce type d’affiche, il faut vraiment miser sur un beau visuel car l’objectif est d’être attractif pour inviter le passant à acheter des billets pour un musée ou un concert. - L’affiche électorale
Très encadrée, l’affiche électorale est un modèle d’affiche qui n’est pas présente continuellement mais seulement lors des campagnes électorales. Le contexte d’affichage rend la différenciation obligatoire pour se démarquer des autres candidats et ainsi pousser un maximum le public à voter pour eux en usant des codes relatifs aux différents programmes des candidats.
Comment attirer l’attention avec son affiche publicitaire ?
L’intérêt de créer une affiche publicitaire, reste d’amener un maximum de clients potentiels à consommer son produit, son service ou à assister à un évènement. Pour cela, il faut soigner sa stratégie marketing et créer une affiche personnalisée reflétant l’image de marque de l’entreprise via la bonne utilisation de sa charte graphique.
La localisation ou l’emplacement de votre affiche doit être réfléchie pour optimiser sa visibilité et cette dernière doit prendre en compte l’emplacement finale pour l’exploiter au mieux. En effet, en fonction de votre cible, il pourra être plus pertinent de réaliser votre campagne d’affichage en métropole ou en ruralité. De plus, certains formats ne sont disponibles que dans certains cas : l’affichage dans le métro n’est présent que dans certaines grandes agglomération, les panneaux d’affichage 4X3 sont présents sur les routes et à certaines intersections…
La composition reste un des éléments les plus important ! Comme pour la photo, il existe des lignes de forces et des points de forces que l’on va traiter avec la règles des « trois » ou la règle des tiers. L’idée est de placer des repères verticaux et horizontaux (voir ci-dessous) et en séparant les lignes de manière inégales. Avec la règles du KISS (Keep It Simple and Stupid) on optera ensuite pour place 3 éléments (un nombre impair) sur ces lignes de forces ou sur les croisements de ces lignes (points de force).
En cassant ces proportions, on cassera la logique de notre cerveau, et cela deviendra perturbant donc impactant !
Avec quel logiciel faire des affiches publicitaires ?
Il existe plusieurs logiciels permettant de faire des affiches gratuitement :
- Le premier reste le plus connu et le plus utilisé : Canva. Ce logiciel permet de créer tout type de support de communication, notamment des affiches. De plus, il a la particularité de permettre de le faire gratuitement. Toutefois certains modèles proposés sur la plateforme sont payants et certains ajouts d’éléments sont également payants. En ce qui concerne l’impression de l’affiche pub, elle est possible avec Canva sous réserve de la payer également.
- Adobe Comp CC est un logiciel qui permet de faire des designs à la main. Il est souvent utilisé sur Ipad à l’aide d’un stylet. Il est aussi possible de rajouter des textes, images et visuels afin de rendre l’affiche plus complète. Cette application est gratuite.
- Poster est une autre alternative assez utilisée car cette application est simple d’utilisation. Elle permet de créer son affiche pub personnalisée gratuitement. Toutefois l’export PDF est payant et l’impression est à faire soi-même.
Comment faire / créer une affiche publicitaire gratuitement ?
Il est tout à fait possible de créer son affiche gratuitement via plusieurs logiciels, notamment les logiciels indiqués ci-dessus. Cependant, il est fortement recommandé de créer son affiche en passant par une agence spécialisée dans le domaine du print afin de savoir comment attirer l’œil de votre cible. Cela vous permettra de pouvoir avoir une réelle affiche personnalisée car les agences connaissent tous les éléments permettant à votre affiche de se démarquer et de répondre à vos attentes et objectifs et sauront comment mettre en valeur votre message publicitaire. En ce qui concerne les tarifs pour les affiches cela dépend de plusieurs critères.
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Quelques exemples d’idées, de modèle d’affiches d’entreprise !
Voici 4 affiches différentes réalisées par Creads :
Premièrement une affiche pour « Mascsf » !
Ensuite voici une affiche, qui appartient à une série d’affiches similaire réalisé par Creads pour « Renault » !
Cette affiche est une affiche promotionnelle pour un nouveau produit, réalisé pour « 1664 » !
Pour finir voici une affiche pour « EDF » !
Si vous voulez voir différentes réalisations d’affiches réalisées par Creads n’hésitez pas à les consulter sur notre site !
