Issu en 2001 de l’association du géant de l’électronique japonais Sony avec le constructeur de téléphones mobiles suédois Ericsson, Sony-Ericsson est aujourd’hui l’un des 5 plus gros constructeurs de téléphones mobiles au monde.
Récemment, la marque à (elle aussi) décidé de changer d’identité visuelle. A commencer par son slogan. Fini les baselines différentes à chaque pub, consistant à remplacer « j’aime », par un sigle Ericsson.
Dorénavant, on pourra lire sur les affiches : « make.believe ». Ce slogan à aussi été adopté par la maison mère Sony, afin montrer le renforcement de la cohésion entre les deux marques. Et ce, pour progresser encore plus loin dans le monde du divertissement.
Le logo Sony Ericsson à lui aussi été modifié dans ce sens. Le traditionnel rond rempli d’une goutte de liquide vert laisse maintenant échapper une trainée « d’énergie liquide ». De plus, le rose à été préféré au vert pour cette version.
On peut donc noter une double évolution de l’image de la marque vers le divertissement et la créativité. En effet, l’énergie liquide qui s’échappe de la bulle et le slogan « make.belive », invitent le consommateur à laisser libre court à sa créativité. On peut aussi noter que la signature « make.believe » se dit « make dot believe » : le point représentant la rencontre entre la création et la réalisation, l’endroit où se situe Sony.
Dans sa campagne de pub, Sony met en scène un jeune homme qui voyage dans plusieurs univers virtuels. Voyez ici la déclinaison des divers univers de compétence des machines Sony : le jeu, la musique, la vidéo etc… L’idée transmise par la pub est que, grâce aux outils proposés par le constructeur et ses filiales (Sony Playstation, Sony Pictures, Sony Ericsson et Sony Music), l’imagination peut devenir réalité :
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