Élaborer un logo d’expert-comptable original et différenciant est au cœur des préoccupations des professionnels du secteur. Face à la concurrence accrue et aux nouvelles technologies toujours plus performantes, le métier d’expert-comptable se transforme pour relever les défis commerciaux de demain. Première étape d’une communication réussie, le logo d’un cabinet d’expertise-comptable doit refléter sérieux et professionnalisme. Mais comment être créatif tout en faisant preuve de sobriété, valeur chère à la profession ? Quels sont les codes graphiques à connaître ? CREADS, première plateforme de production de contenus créatifs, spécialisée en graphisme, rédaction et vidéo vous dévoile les dernières tendances à suivre pour un logo d’expert-comptable dans l’air du temps.
PUBLICITÉ & EXPERTISE-COMPTABLE : UN POINT SUR LA RÉGLEMENTATION
Si la publicité du métier d’expert-comptable est autorisée depuis 2007, elle n’en restait pas moins limitée selon les acteurs du secteur. Mais, c’est chose résolue depuis 2014 : le Code de la Déontologie a changé les règles du jeu et, à l’inverse des professions notariales, l’expert-comptable est maintenant en mesure de faire du démarchage. Aujourd’hui, la communication des experts-comptables est donc libre par principe.
Selon ledit texte, « les moyens auxquels il est recouru pour procéder à ces actions de promotion ou de démarchage sont mis en œuvre avec discrétion, de façon à ne pas porter atteinte à l’indépendance, à la dignité et à l’honneur de la profession, pas plus qu’aux règles du secret professionnel et à la loyauté envers les clients et les autres membres de la profession ».
Concrètement, l’expert-comptable a la possibilité de promouvoir ses services et de parler de son activité sur un site web ou ses réseaux sociaux. Il peut aussi avoir recours à de la publicité payante (encart dans un magazine ou campagne SEA par exemple), dans la mesure où il respecte les règles précédemment citées et n’induit pas le client en erreur.
Une excellente nouvelle pour les experts-comptables, qu’ils soient indépendants ou travaillent en cabinet ! À l’ère de la digitalisation et avec l’évolution des attentes client, cette loi se révèle être un véritable tremplin pour favoriser le développement de l’entreprise et se différencier de la concurrence.
COMMENT RÉALISER UN BON LOGO d’EXPERT-COMPTABLE ?
1. CHOISIR LES BONNES COULEURS
En matière de palette chromatique, les logos d’experts-comptables ne brillent pas forcément par leur originalité, du moins au premier coup d’œil. Si le secteur ne possède pas de code couleur strict à proprement parler, certains coloris reviennent très souvent dans la création d’unlogo comptable. Empreintes de sens dans l’imaginaire collectif, les couleurs de votre logo sont à sélectionner minutieusement. Vous ne vous tromperez pas avec un bleu ou un gris, largement associés à la confiance et l’expertise par exemple. N’hésitez donc pas à jouer sur ces valeurs sûres et notamment sur Classic Blue, la couleur Pantone 2020 !
Notez aussi que les couleurs du logo du Conseil Supérieur de l’Ordre des experts-comptables inspirent bon nombre d’acteurs pour leur propre logo de cabinet comptable. L’association du rouge et du gris est une piste intéressante pour être reconnu rapidement et profiter de l’autorité naturelle que renvoie l’organisation.
Cependant, rien ne vous empêche d’opter pour des couleurs plus audacieuses ! Au contraire, les tendances sont aux couleurs pop et vives : elles tranchent et rafraîchissent l’image jugée trop austère de la profession. Miser sur le vert à l’image du cabinet Amarris Contact, est une très bonne idée pour mettre en lumière le côté jeune et accessible de l’entreprise. Symbole de la croissance, le vert combiné à l’initiale stylisée apporte un élan dynamique pour un rendu hyper moderne.
2. OPTER POUR UN SYMBOLE PARLANT
Si le logo purement typographique avec initiales est fortement plébiscité pour sa sobriété au sein du métier, le logo pictographique possède lui aussi des avantages certains. En mixant élément graphique et nom de marque, vous pouvez plus facilement raconter votre histoire. Et oui, pensez-y ! La composante visuelle du pictogramme vous aide à appuyer votre storytelling. Ainsi, votre logo parle de lui-même : il vous permet de véhiculer vos valeurs et votre vision de la profession d’expert-comptable.
Dans ce sens, Clementine offre un bon exemple de logo expert-comptable. La mission de la startup tient en une phrase : révolutionner la comptabilité avec un service d’expertise-comptable 100 % en ligne. Quel meilleur moyen que d’illustrer cette solution innovante par le fruit éponyme hybride et savoureux ? Grâce à cette métaphore astucieuse et sa baseline « La compta sans pépins », qui aurait pu figurer dans notre top 10 des meilleurs slogans de startups, l’entreprise marque sa différence instantanément.
Le logo de Fox Audit est également un modèle à suivre en matière de logo expert-comptable. À l’instar d’une mascotte, le renard se fait l’emblème de l’entreprise et s’invite au milieu du logo. Une manière de placer au centre les caractéristiques de l’animal qui font l’ADN même de la marque : intelligence, réactivité et capacité d’adaptation. Une idée à la symbolique à retenir !
3. MODERNISER LE LOGO EXPERT-COMPTABLE AVEC UNE TYPOGRAPHIE TENDANCE
Enfin, n’oubliez pas de jouer avec la typographie : c’est un outil précieux pour dévoiler la personnalité de votre cabinet comptable en un clin d’œil. D’ailleurs, trouver un bon graphiste logo vous aidera à vous approprier les dernières directions artistiques.
Dans ce logo conçu par CREADS par exemple, notre expert créatif a misé à 100 % sur un jeu typographique astucieux, en rupture avec les logos traditionnels d’experts-comptables. Disruptif, sans être extravagant, le rendu graphique apporte une touche de fraîcheur bienvenue. Une recette originale gagnante pour véhiculer l’image d’un cabinet dans l’air du temps, proche de ses clients.
Le domaine juridique est aussi friand de la grande tendance typographique de l’année : la police avec empattements. Reflet de sérieux et de respectabilité, son utilité pour un logo expert-comptable tombe sous le sens. Elle est particulièrement adaptée si vous ciblez une clientèle aisée ou des entreprises au positionnement premium par exemple.
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